網絡營銷成為21世紀營銷理論的新焦點，也給企業參與國際競爭提供了條件，不同規模企業實施網絡營銷的背景和條件是不一樣的。以實踐為導向的網絡營銷研究目前階段基本針對中小企業且集中于基礎操作層面，在此狀況基礎上，大型企業網絡營銷的戒指認知和理論研究沒有得到應有的重視，如何根據不同規模企業的性質，制定不同的網絡營銷戰略應當是最關鍵的問題。